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益普索 x 搜狐时尚 打开中国的人衣柜建国70周年时尚消费变迁趋势
发布日期:2019-11-03 03:57   来源:未知   阅读:

  国家公务员网:2020年国家公务员报考条件新版跑狗图每期更新宝马i3最新消息新车未来将对动力电,时尚是这个社会潮流的代言词,它反映了人们对美的理解,也随着国家的发展一直在演绎创新。www.999030.com,建国七十周年来,打开中国人的衣柜,我们可以看到每位国民的生活点滴。服饰与时尚的发展变化串联起了整个新中国的发展脉络,见证了共和国的社会变革,映射了国民生活变迁的缩影。

  在此背景下,益普索Ipsos 携手搜狐时尚,采用线上调研方式,调研了一、二、三线及以下城市中的不同年龄层段(50后-00后)人群,深入洞察建国七十周年来国民时尚消费场景、流行趋势及消费信心的发展变迁,汇总时尚消费的点滴脉络变化。

  新中国成立伊始的计划经济时期,由于物资匮乏,为保障供需平衡,各类日常生活用品均要凭票凭证购买。1953年,我国开始发行布票,直到1983年底,中国停止使用布票,敞开供应棉布。84%的50后,和64%的60后都有过“吃饭用粮票,穿衣用布票”的经历;88%的50后和85%的60后曾经拿着布票去裁缝店量体裁衣。

  随着时间和政策的调整,到了90年代,百货商店(35%)和街边小店(51%)成为了人们购买服装的主要场所。

  根据中国信息通信研究院数据,2018年中国数字经济规模居全球第二,已达4.73万亿美元。2000年后,中国互联网飞速发展,网购兴起,成为国民购物的主要渠道。绝大多数国民都有过网购经历,其中80后(99%)、90后(98%)是网购主力军,70后(51.3%)、80后(51.3%)、90后(57.7%)、00后(56.3%)使用线年出现第二次网购高峰,其背后与中国移动互联的发展密切相关。

  2010年后,随着经济实力的增强,越来越多的中国人走出国门,海外购/代购也随之兴起。68%的80后,66%的90后都有过通过海外购/代购购买时尚服饰的经历。出生在80年代后的一批青年人对时尚有更多自己的见解,与50后-70后之间的人相比,他们更开放;80后已经成家立业,90后也基本全部迈入了职场,与00后的人相比,他们经济实力较强,是海外购和/代购的主力军。

  60年代初期,由于自然灾害的发生,我国棉花大幅减产。受此影响,人们觉得“穿暖就是福”,不再追求服装款式,为了节约,耐脏耐磨的灰蓝黑色衣服成为主流。70年代,“一人参军,全家光荣”的想法深入人心,服饰开始了一场“革命”,进入到“制服时代”,全民流行“不爱红装爱武装”(89%的50后,71%的60后),女性装扮向中性化发展。

  80年代:改革开放后,随着经济环境的好转和社会风气的日渐开放,国民开始有了美的概念, 91%的受访者认为在80年代,大家“赶时髦”追求美与时尚。同时,众多电视剧的热播,也引爆了当时潮流。费翔(40.7%)和刘晓庆(40.5%)成为80年代的“时尚ICON”,77%的被访者认为,在80年代穿喇叭裤的国人最时尚。

  进入90年代后,韩流、日本漫画、港台电影电视剧和明星、欧美电影和明星进入中国大陆。其中港风最为盛行(87%),极大程度的影响了当时的潮流。牛仔裤也成为了这一时代的最流行的单品(56%)。

  从80年代“缝缝补补又三年”到2000年“我就是我,是颜色不一样的烟火”,21世纪后国民为个性买单的时代,92%的人认同到了21世纪是中国人个性、多元穿衣的开始。

  从建国初期到改革开放前,由于经济水平的制约,“节约是美德”成为了当时的主流的消费观。85%的50后至72%的70后都经历过节衣缩食的生活。80后至00后(16岁-39岁)人群中只有极小部分表示自己曾亲身经历过;大约70%的80后至00后被访者都表示曾听长辈提起过但无此经历。“新三年,旧三年,缝缝补补又三年”、“父母穿了小孩穿,老大穿了老二穿,只有过年才有新衣服穿”这样的消费观念让大家期盼过年,过年穿新衣成为了50-70后最为盼望的日子。

  1978年改革开放以后,中国经济迅速发展,国民生活水平逐步提高。80后成长在中国改革开放的红利期,是第一批享受父母和家庭全部关爱的独生子女,俨然是那个时代的“幸运儿”。随着生活质量的飞速提升,国民开始追逐更高质量的产品,品牌意识逐渐形成起来。在90年代,国民更崇拜洋品牌。由于老一代的人长期受“节俭是美德”的影响,50后(87%)和60(85%)后对品牌的意识较单薄。近几年,国货不断创新,产品质量提升,加上新消费群体的迭代,国货深入人心,从接受度上有了明显提升,70%的90后和76%的00后愿意选择国货品牌。

  从建国到今日,从“简约质朴”到“个性张扬”,从“节约型消”到“品牌意识建立”,服装变迁的背后,是人民生活质量的提高,人均GDP的持续增长和可支配收入的增加。建国七十周年时尚消费变迁,是一部伟大祖国的繁荣昌盛发展史,国富民强,才使得国民能看到这多姿多彩的服装之美。

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